Home SEO 搜尋引擎優化 SEO術語、概念及簡明解釋...

SEO術語、概念及簡明解釋合集 – 快速掌握致勝搜尋引擎推廣方法

31
0

SEO

Search Engine Optimization – SEO中文譯作搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化。當搜尋用戶在搜尋引擎輸入一個查詢(傳統稱為關鍵字查詢),搜尋引擎要從數以億計海量的互聯網網頁中試圖列出最切合該搜尋用戶要求的頁面,搜尋結果排名頁面 SERP 是以搜尋引擎自己一套不公開算法就搜尋查詢計算得來。但要準確切合大部份搜尋用戶意圖和需求實在是非常非常困難,現實結果很多時是強差人意。搜尋引擎優化就是指網頁管理員根據業界對搜尋排名算法的理解,通過一些人為介入手段,例如:在網頁標題中加入所瞄準的關鍵字來提升相關性等等,從而爲網頁就所瞄準的關鍵字查詢取得更高的搜尋結果頁面排名。搜尋引擎優化是搜尋引擎推廣方法之一。

SEM

SEM (Search Engine Marketing) 也叫關鍵字廣告,意思是指針對搜尋用戶的關鍵字查詢,通過付費給搜尋引擎公司(如:Google,Bing,Yahoo等)令廣告內容曝光在搜尋查詢用戶的搜尋查詢結果頁面內 (通常出現在 SERP 之前或SERP 之後),當廣告被點擊後將搜尋用戶被帶到網站指定登陸頁。SEM 是相對於 SEO。SEO 是免費搜尋結果排名,SEM 是付費給搜尋引擎公司從而取得在搜尋引擎提供的廣告位置曝光。由於法例所限,搜尋引擎公司必需註名所列出為廣告。SEM 收費是競投機制,收費和廣告內容及登陸頁內容質量有關。成功的 SEO 代表可能可以大幅減省 SEM 開支,取得更多免費入站入流。關鍵字廣告是搜尋引擎推廣方法之一。

SEO行銷

SEO行銷 (也叫搜尋引擎推廣) 是指網站針對各個網頁採用搜尋引擎優化手段瞄準高搜尋量而又和該網頁內容有高相關性的關鍵字查詢,提升該關鍵字搜尋時的搜尋結果排名,從而將搜尋查詢人流帶去該頁面。當多個網頁同時取得高搜尋排名後便有助推高整個網站的入站人流,增加銷售。由於搜尋用戶會參考搜尋結果排名頁面內容片段決定是否點擊登陸進入網站,所以 SEO行銷的另一個層次是利用搜尋結果片段,以內容篩選查詢人流。因此 SEO 亦被視作入站營銷 Inbound Marketing 的一個有效方法。更廣泛的術語,搜尋引擎行銷是指包括採用 SEO 和 SEM 兩個手段推高整個網站的入站人流,增加銷售。

SEO流量/Organic

流量

SEO流量就是所謂自然搜尋流量 Organic Search Traffic,即由於用戶在搜尋引擎介面中輸入查詢,再點擊搜尋引擎結果面頁登陸網頁的流量。一般是可以在 Google Analytics 控制台 → “客戶開發” → “所有流量” → “管道” 中找到。 一些看法認為 Branded Keywords 搜尋應當作直接流量 Direct Traffic 而不應歸類為自然搜尋流量。

搜尋查詢 Query

搜尋查詢 Queries 過往由於搜尋引擎對自然語法難以理解,所以搜尋用戶行為慢慢變成查詢時只輸入重點的關鍵字方便搜尋引擎理解。搜尋引擎需要了解搜尋用戶意圖才能更準確提供排名結果。