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SEO 詞彙、概念大集合 讓你輕鬆掌握SEO行銷概念

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現在很多公司已經越來越注重如何將公司網站能排上搜尋引擎的第一位,因為可以在使用廣告的方式外,免費為網站帶來流量和生意,但對於搜尋引擎優化(SEO),你又知幾多?今天為你將所有SEO 詞彙、概念一一話你知

SEO

SEO (Search Engine Optimization) 中文譯作搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化。當搜尋用戶在搜尋引擎輸入一個查詢(傳統稱為關鍵字搜尋),搜尋引擎要從數以億計海量的互聯網網頁中試圖列出最切合該搜尋用戶要求的頁面,搜尋結果排名頁面 SERP 是以搜尋引擎自己一套不公開算法就搜尋查詢計算得來。但要準確切合大部份搜尋用戶意圖和需求實在是非常非常困難,現實結果很多時是強差人意。搜尋引擎優化就是指網頁管理員根據業界對搜尋排名算法的理解,通過一些人為介入手段,例如:在網頁標題中加入所瞄準的關鍵字來提升相關性,從以爲網頁就所瞄準的關鍵字查詢取得更高的搜尋結果排名。

SEO 行銷

SEO 行銷是指網站針對各個網頁採用搜尋引擎優化手段瞄準高搜尋量而又和該網頁內容相關性高的關鍵字查詢,提升該關鍵字搜尋時的搜尋結果排名,從而將搜尋查詢人流帶去該頁面。當多個網頁同時取得高搜尋排名後便有助推高整個網站的入站人流,增加銷售。SEO 行銷的另一個層次是利用搜尋結果片段,以內容篩選訪問人流。由於搜尋用戶會參考搜尋結果排名內容片段決定是否點擊登陸,所以 SEO 行銷的另一個層次是利用搜尋結果片段,以內容篩選訪問。因此 SEO 亦被視作入站營銷 Inbound Marketing 的一個有效方法。更廣泛的術語,搜尋引擎行銷是指採用 SEO 和 SEM 手段推高整個網站的入站人流,增加銷售。

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SEM

SEM (Search Engine Marketing) 是指針對搜尋用戶的關鍵字查詢,通過付費給搜尋引擎公司令廣告內容曝光在搜尋查詢用戶的搜尋查詢排名結果內,當廣告被點擊後將搜尋用戶帶到網站指定登陸頁。SEM 是相對於 SEO。SEO 是免費搜尋結果排名, SEM 是付費給搜尋引擎公司從而取得在搜尋引擎提供的廣告位置曝光。由於法例所限,搜尋引擎公司必需註名所列出為廣告。SEM 收費是競投機制,收費和廣告內容及登陸頁內容質量有關。成功的 SEO 代表可以大幅減省 SEM 開支,取得免費入站入流。

 

搜尋引擎算法

搜尋引擎算法 Search Engine Ranking Algorithm 是指搜尋引擎公司根據搜尋用戶輸入而計算搜尋頁面排名的算法 Algorithm, 這個算法包括兩大部份:一是實時執行,一是在搜尋引擎索引某網站內容時執行,將結果儲存在數據庫作為實時執行部份的基礎。不恰當的網頁取得高搜尋排名意味搜尋用戶可能會不滿意搜尋引擎公司的排名果結,因此有可能轉換搜尋引擎。搜尋引擎公司依賴 SEM 廣告收入營運。愈多人採用搜尋引擎進行搜尋查詢表示愈多提供廣告機會,賺錢愈多。所以搜尋引擎公司不公開排名算法避免排名被投機取巧操控。從搜尋引擎公司角度,網站管理員提供優質內容就可以。排名是搜尋引擎公司的事。從多方面的資料和觀察可以確定 搜尋排名算法是參考一監子因素。

搜尋排名因素

搜尋排名因素 Search Engine Ranking Factors 包括以下幾方面:

  • 頁內因素 On-page Factors – 可以在網頁內調整,例如標題含關鍵字或否,內容中關鍵字出現頻率等等。
  • 頁外因素 Off-page Factors – 在網頁外決由第三方定,例如反向鍵接質量。
  • 網域因素 Domain Factors – 和網域相關,例如網域年齡,域名中包含關鍵字或否等等。
  • 網站因素 Site Factors – 和網站相關,例如網站加載速度,總頁數等等。
  • 用戶體驗因素 User Interaction Factors – 有關用戶體驗,例如網站停留時間,跳出率等等。
  • 社交因素 Social Factors – 有些是社交媒體相關,例如多少 Facebook likes,tweets 等等。
  • 特殊因素 Special Factors – 和搜尋引擎算法相關,例如 Query Deserves Freshness,Query Deserves Diversity,地理目標考慮等等。

搜尋結果排名

搜尋結果排名 SERP Ranking 片段列出標題,URL 地址和搜尋輸入的相關內容描述節錄。搜尋結果排名是搜尋引擎根據搜尋用戶輸入,將一籃子因素用於算法計算得出了,除了考慮多樣性、新鮮度、地區性、語言等等外,亦是個人化及相當動態。就是說你現在的搜尋結果和五分鐘後的搜尋結果很可能不一樣,理由是搜尋引擎不斷根據搜尋用戶的點擊進行 AB 測試決定某一排名應該是升或降。

搜尋引擎索引

搜尋引擎索引 Search Engine Indexing 是指利用機械人程式檢索互聯網上的網頁更生,分析和哪些關鍵字有高相關性,建立相關性數據庫。搜尋引擎要從海量網頁中快速提供查詢結果要先從行索引,才可以做到當搜尋用戶輸入查詢時可以即時反饋排名結果。所以搜尋引擎只能每隔一段時問檢索同一網站,搜尋用戶查詢時被索引的資料不一定是該網站的最新資料。

爬行預算

爬行預算 Crawl Budget 是指搜尋引擎機械人在爬行訪問某網站前所決定投於的資源,可以簡單看作 CPU 時間。由於要進行定期內容索引的網站太多,就算以超級電腦亦不可能在短時間內完成所有工作。折沖辦法是根據網站的過往記錄決定投入多少爬行預算。當搜尋引擎機械人用完所有爬行預算後,未能檢索的網頁將無法被搜尋用戶以任何輸入查詢得到。當爬行檢索完成,搜尋引擎會決定這次爬行所得有價值網頁是否比預期好。如果是就可以增加下次的爬行預算,反之減少下次的爬行預算。

內容 SEO

內容 Content SEO 強調搜尋引擎優化應以改善內容質量為目標,通過改善網頁內容質量從而取得更高的搜尋排名。理由是搜尋引擎最關心搜尋用戶是否滿意所列出的排名結果。優質內容意味搜尋用戶多花時間閱讀,所以停留時間更長,更好的用戶體驗。因此從事內容 SEO 者強調搜尋引擎優化更傾向於是一種內容營銷 Content Marketing。

技術性 SEO

相對於內容 Content SEO, 技術性 Technical SEO 是關心 SEO 有利提升排名的技術性細節,例如:加快網站速度、URL 重定向、爬行預算、加密連線、移動設備體驗、反向連結建立等等。

黑帽 SEO

黑帽 Black Hat SEO是指故意利用違規手段提升搜尋結果排名,一經發現,會導致搜尋引擎懲罰。搜尋引擎公司的排名算法是假設網頁內容是為服務訪客而設,所以搜尋引擎機械人會模擬訪客身份瀏覽網頁,配以人工智能機械算法判斷相關性和質量。效果當然不及真人判斷理想。所以有些從事搜尋引擎優化的人利用搜尋引擎的盲點欺騙搜尋引擎以取得高排名。例如:利用程式偵測搜尋引擎檢索而提供不同內容,通過自己可以控制的第三方向反結連到網頁等等以提升排名。這些手法無助於提升搜尋用戶對該網頁內容體驗,反而誤導搜尋用戶,對內容沒有貢獻純粹為操控搜尋結果排名,所以被視作違規手段,一經發現,會導致搜尋引擎懲罰。

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搜尋引擎懲罰

搜尋引擎懲罰 Search Engine Penalty 是指搜尋引擎公司將該網頁從索引資料庫中抽走,導致搜尋用戶不可能從任何搜尋查詢中找到該網頁。再進一步,當整個網站被懲罰時搜尋引擎公司會將該網站的全部網頁從索引資料庫中抽走,導致搜尋用戶不可能從任何搜尋查詢中找到該網站的任何網頁。

關鍵字研究

關鍵字研究 Keyword Research 是指利用工具,例如 :Google Adwords Planner 分析個別關鍵字的搜尋量和競爭度。由於傳統搜尋引擎優化是以關鍵字為對象,關鍵字研究得出來的一籃子關鍵字會根據和內容的相關性被分配到網站內不同網頁用作所瞄準的關鍵字。關鍵字可分為主題關鍵字 Generic Keyword 和長尾關鍵字 Long-tail Keyword。

Open Graph 標題

Open Graph 標題指網頁管理員以 HTML 語法 Open Graph Protocol <meta property=”og:title” content=”…title…”/> 給予該網頁的標題,用以建議搜尋引擎作為搜尋排名片段標題。該標題不同於網頁標題用於顯示於瀏覽器頁面。搜尋排名片段標題是由搜尋引擎判斷,可以附加網站名稱,亦可能參考 Schema 的標題。

 

中繼關鍵字

中繼關鍵字 Meta Keywords 指網頁管理員以 HTML 語法 <meta name=”keywords” content=”…keyword…keyword…”/> 描述該網頁內容和什麼關鍵字相關,用以補充以前搜尋引擎未能有效偵測內容和哪些關鍵字相關而未能有效建立關鍵字索引。中繼關鍵字由於不顯示在搜尋用戶眼前,過往常用作誤導搜尋引擎 – 內容和關鍵字的相關性。幾年前 Google 搜尋引擎確認不參考中繼關鍵字,Bing 搜尋引擎仍參考中繼關鍵字但會以內容驗證和所標示關鍵字的相關性。

中繼述描

中繼述描  Meta Description 指網頁管理員以 HTML 語法 <meta name=”description” content=”…description…”> 描述該網頁內容是關於什麽,用以補充以前搜尋引擎未能有效抽取內容作為搜尋排名片段內容。隨著搜尋引擎愈趨成熟,中繼述描只作參考。搜尋引擎會根據搜尋用戶查詢決定是否採用中繼描述還是自己抽取網頁內一部份更相關內容用作搜尋結果排名片段。

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曝光和點擊率

曝光 Impression  是指當搜尋用戶輸入查詢時,網頁出現在用戶眼前為一次曝光。曝光意味該搜尋結果排名片段 snippet 可能被點擊將搜尋用戶帶到登陸頁。點擊率 Click Through Rate (CTR) 是指點擊次數和曝光次數之間的佰份比。一般認為排名愈前被點擊機會愈大,所以點擊率愈高。

結構描述

結構描述 Schema 是用於描述可結構化數據 Structured Data,旨在輔助處理在互聯網上,在網頁上,在電子郵件內容中非結構化的內容。各種結構描述是由 Schema.org 機構定義。結構化內容有助搜尋引擎提供更有利搜尋用戶的 SERP 片段,例如:活動日期等等。結構描述有助提升搜尋排名。

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登陸頁、退回率、Engagement Hit 和停留時間

登陸頁是指點擊搜尋結果片段時進入的網站頁面。搜尋用戶期望在登陸頁看到和搜尋結果片段相關及更詳細內容,否則可能選擇點擊退回鍵。退回率 Bounce Rate 高一般表示登陸頁內容和搜尋用戶期望有落差,而搜尋引擎有理由將排名下調。從用戶登陸後到點擊下一個按鈕或連結(稱作 Engagement Hit)跳到下一頁稱為停留時間 Dwell Time. 如果用戶登陸後閱讀 15 分鐘然後關閉頁面,由於沒有 Engagement Hit, 該次訪問的停留時間為零。

反向結連和定位文字

反向結連 Backlink 是指第三方網站內指向排名網站的一條超鏈接 Hyperlink,超鏈接可以是文字或圖片,而圖片中替換文字和結連文字(通稱作定位文字 Anchor Text)可視為第三方就所指向網頁的內容和定位文字的相關性的一項投票。愈多類似的獨立第三方結連,代表所指向網頁和所標示的定位文字愈相關。

網站權威性

網站權威性 Domain Authority 是獨立第三方對網站的一種評分制度,評分根據網站所發佈內容,第三方結連等不斷更新。例如:Google Pagerank 評分從 0 到 10,Moz 的 Domain Authority 評分從 1 到 100. 評分愈高代表愈可靠。網站權威性高有助網站內網頁取得更高搜尋結果排名,同一道理,來自權威性高的反向連結更有助網站內網頁取得更高搜尋結果排名。

連結養分

連結養分 Link Juice 指來自第三方的反向連結中所負載有助搜尋排名的養分。第三方網站權威性愈高,養分愈多。第三方網頁內容和所指向網頁內容愈相關,養分愈高。但第三方網站管理員可以以 HTML 語法在反向連結中加入 rel=”nofollow” 指定不向所指向網站傳送排名養分。此做法主要是令一些在討論區或網站的空泛垃圾留言(主要是為了加入反向連結推高所指向網站)變得沒有意義。

垃圾內容和垃圾連結

垃圾內容 Spam Content 是提對搜尋用戶毫無價值的內容,可以是非常短的編幅,可以是對命題非常表面的解說,目的是為了搜尋引擎優化而設。垃圾反向連結 Spam Link 是指來自垃圾內容的反向連結,一般只為了推高所指向網頁的排名而建立。常見於討論區或博客留言。

私人網誌網絡

私人網誌網絡 Private Blog Network 是黑帽 SEO 公司常用手段,通過登記取得一系列網站,隱藏或以假身份令搜尋引擎公司視作為各自獨立網站。通過在各個網站發佈內容(例如:一般是抄襲他人內容,避免被搜尋引擎判斷為垃圾內容),然後在內容中插入反向結連到其客戶的網頁推高搜尋排名。

負面 SEO

負面 Negative SEO 是指利用一些違規手段作用於競爭對手網頁,一般是指加入大量垃圾反向連結指向競爭對手網站,導致競爭對手的網頁排名下降甚致乎網站被搜尋引擎懲罰。Google 認為 Negative SEO 僅屬小數。

Panda Quality Score

Panda Quality Score (PQS) 質量評分是業界普遍認為存在於搜尋引擎對網站(甚或致網頁)的一個內容質量評分,未被 Google 所確認。但從 Google 的專利文件和 Panda 搜尋引擎算法更生針對低質量網站的打擊似乎可以推斷出來。業界觀察所得:太多低質量網頁不利 PQS,將低質量網頁合併,改善或刪除有助提升 PQS

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